一般而言，网站优化要考虑的不只是搜索引擎，网站优化还包括充分满足用户需求的特点，清晰的网站导航，完善的在线帮助等，使网站的功能和信息发挥到优良。在此基础上，构建了与搜索引擎等网络服务提供商、合作伙伴、客户、供应商、销售商等网络营销环境中各方面因素的良好关系。搜索引擎会对网站之间的内容进行一些相关的数据比较，然后浏览器会以最快最完整的方式向搜索者呈现这些内容。
SEO优化是针对搜索引擎对网页的检索特点，让公司网站制作的各项基本要素符合搜索引擎的检索原则，从而使搜索引擎收录的网页越多越好，并在排名靠前的情况下达到网站推广的最终目的。如今，越来越多的企业选择这种价廉物美、性价比较高的推广方式来推广自己的产品或服务。
站点优化分为白帽子和黑帽子，站点优化的白帽子手法包括遵循搜索引擎可以接受的指导方针。它们的建议通常是为用户创建内容，并使其易于使用SoftBox进行索引，同时不在搜索引擎系统上耍花招。网站程序员经常在设计或构建网站时犯致命错误，忽视“毒害”，使网站排名不佳。
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