爱美之心人皆有之，追求美是每个女人抗拒不了的本能。被誉为“美丽经济”的化妆品市场近年来在中国蓬勃发展，化妆品企业更是在中国遍地开花，而行业竞争也越演越烈。随着互联网及移动互联的发展，越来越多的化妆品企业将目光瞄准了网络营销。网络营销的基础是企业PC站和手机站，在设计网站过程中，应注意些什么？

首先，化妆品网站的目标客户多为女性，在设计时宜采用比较温和柔软的暖色调，尽量符合女性审美特点。同时，在功能模块上，也应采取适应女性心理的设置。一个化妆品网站，通常包含以下功能模块。

1.品牌故事模块

对于国际一线大牌来说，品牌故事已深入人心，自不必赘述。但对初出茅庐的化妆品企业来说，讲好自己的品牌故事，是营销的开始。故事讲得好，即使消费者不购买本企业的产品，但一定会记住企业的名字 ，这对于宣传企业品牌和形象是很有帮助的。

2.产品成分介绍

女人爱美不假，但也惜命。安全是选择化妆品的前提，因此化妆品企业应将自己产品的成分来源作出详细的说明，目的是让消费者放心购买。

3.产品列表模块

每个化妆品企业不可能只生产经营一种化妆品，将企业的产品大类和项目一一列出，详细介绍本企业的产品，方便用户作出选择。

4.留言评价模块

就像我们网购前喜欢看评价一样，化妆品网站应该有留言评价系统，方便目标消费者了解产品使用后的情况。一位客户的真实评价，胜过销售人员的千言万语。

5.新闻动态模块

此模块应经常发布企业新闻、产品上新等动态。企业网站切忌一经建成，就束之高阁，长时间不更新信息。

6.在线调查模块

化妆品企业网站应该有在线调查系统，在企业研发新产品时或上市新产品前针对目标用户进行市场调研，以确保投入更能满足消费者的产品。平时，也可针对企业的知名度、好感度等作出调查。

7.购买导航模块

化妆品企业官方网站一般不具备在线购买功能，因此要在网站上做购买导航系统，指引消费者进入企业的店铺完成购买。

8.咨询服务模块

在线咨询服务为用户提供了很好的互动品台，也有助于企业做市场调研。

移动端是化妆品企业不可忽视的市场部分，H5技术的出现，让自适应网站成为可能，企业在建站时一定不可为了节约成本，而忽略放弃了大部分手机用户。

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