搜索引擎优化可以在关键字广告的竞争中脱颖而出，并受到广大客户的追捧。它一定有它的魅力。搜索引擎优化作为主要的搜索引擎营销方式，除了搜索引擎营销的优势之外，还有以下独特优势。
成本更低。从某种角度来看，搜索引擎优化是一种“免费”的搜索引擎营销方法。对于个人网站，只要站长掌握了一定的搜索引擎优化技术。对于企业来说，成本主要来自从事搜索引擎优化的员工的工资或雇佣专业搜索引擎优化公司的成本。
持久性。 一般而言，用正规方法优化的网站排名效应稳定。 除非搜索引擎的算法发生很大变化，或者强有力的竞争对手在后面排名靠前，否则没有太大的变化。没有无效点击的风险。无论潜在客户或竞争对手点击该网站，我们都不需要为此付出任何代价。
虽然搜索引擎有这么多优势，毕竟它要靠搜索引擎才能生存，所以会有一些不可克服的缺点，主要表现在以下几个方面:
优化时间长，从网站优化开始到完成关键词目标排名通常需要2到6个月。 竞争激烈的关键词可能需要一年多的时间(网站优化时间的长度主要取决于一些不确定因素，如所选关键词的强度、优化器和搜索引擎的级别)。
可变性。搜索引擎优化器不是搜索引擎的开发者，与搜索引擎没有密切关系。因此，他们不能保证任何人在指定时间内达到某个关键字的指定排名。
被动性。搜索引擎会不定期地改进它们的算法(甚至为了自身利益干预一些网站或行业，迫使这些用户投放关键词广告)，这就要求我们及时调整网站以适应新的算法，从而长期享受搜索引擎带来的好处。
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