为什么要研究关键词？要确保目标关键词有人搜索，网站目标关键词的选择不能想当然，必须经过关键词研究才能确保这个关键词确实是有用户在搜索的，没人搜索的词没有任何价值。
对SEO没概念的人确定目标关键词时，常常会先想到公司名称，或自己特有的产品名称，商标等，但是当企业或网站没有名气时，没有用户会搜索公司名称，网站名或者商标名时。产品名称如果不包含产品的通用名称，也往往没人搜索。
很多时候，即使使用行业通用的名字，也不一定有足够的真实搜索次数，典型的就是“SEO”这个词本身。百度指数显示“SEO”每天被搜索五六千次以上，但搜索“SEO”的很多是站长或工具在研究记录“SEO”这个词排名的新动向，而不是对SEO服务感兴趣。
想要确定适当的关键词，先要做的是，确认此关键词的用户搜索次数能达到一定数量级。如果在这方面做出错误的方向选择，对网站SEO的影响将会是灾难性的。
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