为什么要进行网站建设和搜索引擎网站优化呢？宿迁四五网络认为，这是因为在不同的发展阶段，搜索引擎营销具有不同的日标。最终的目标在于将浏览者转化为真正的顾客，从而增加销售收入。
一、被收录
是指在主要搜索引擎或分娄目录中获得被收录的机会，这是搜索引擎营销的基础。搜索引擎登录包括免费登录、付费登录、搜索引擎关键词广告等形式。被收录的含义就是让网站中尽可能多的网页（而不仅仅是网站首页）被搜索引擎收录，增加网页的搜索引擎可见性。
二、排名靠前
是指在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名，在搜索结果中有良好的表现。因为用户关心的只是搜索借过中靠前的少量内容，如果利用主要的关键词检索时，网站在搜索结果中的排名靠后，那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补危手段来实现这一目标。同样，如果在分类日录中的位置不理想，则需要同时考虑在分类目录中使用付费等方式使得排名靠前。
三、被点击
指通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前是不够的，这样并不定能增加用户的点击率，更不能保证将访问者转化为顾客。要堪过搜索引擎营销实现访问增加的目标，则需要从整体上进行网站优化设计，并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。
四、客户转化
指将访问者转化为客户，将网站访问量的增加转化为企业实现收益的提高。从各种搜索引擎策略到产生愎益，期问的中问效果表现为网站访流量的增加。网站的收益是由访问量转化所形成的，从访问量转化为收益则是由网站的功能、服务、产品等多种因素共同作用决定的。这个目标在搜索引擎营销中属于战略层次的目标。其他一个层次的目标则属于策略范畴，具有叫操作性和叫控制性的特征，实现这些基本日标是搜索引擎营销的主要任务。
五、提高品牌知名度
搜索引擎营销专业组织（SEMPO）首期SEM全面调研活动报告结果显示，61%的搜索引擎营销商利用付费排名模式提高品牌知名度，同叫更多的营销商对品牌影响力的重视程度远远高于产品销售、产生引导或者增加访问流量，虽然后者被认为是主要目标。
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