建网站只是一个行为，通过网站为企业带来营销价值才是目标，带着这个目标上路，我们来聊一聊企业应该需要一个什么样的营销网站？需要怎么做才能建设一个具备营销性的网站？之前XiaoerCMS也分享过类似的文章，今天我们再讲的细一点，让企业都能明白XiaoerCMS的营销型网站建设流程。

一、营销型网站建设应与用户体验相结合

我们把用户体验分为5个层面

1、表现层：

视觉设计，主要针对用户的视觉及听觉，由文本、图片和视频组成。
2、框架层：

界面设计、导航设计、信息设计，主要是网站内容的区域分布框架。
3、结构层：

交互设计、信息架构，主要是网站的流程、结构，确定网站的特性、功能的最适合的组合方式。
4、范围层：

功能规格、内容需求，主要是网站的功能规格、内容需求等。
5、战略层：

网站目标、用户需求，主要是经营者与用户分别想从网站中得到什么。
从用户的角度来说，依据上述的5个层面，是由上至下来逐步浏览和发现的，但对于经营者，在网站建设之初是需从下往上来定位的。

没有一个完整的思考过程，想要建设出一个优秀的营销型网站，几乎是不可能的，而且这个过程是需要网站建设方与企业方共同探讨及深度沟通后得到的结果。

二、XiaoerCMS的营销型网站建设流程

1、核心需求挖掘：企业认知、定位、目标

确定合作后首先与企业负责人深度沟通，对整体营销核心的目标达成、企业品牌文化展示、目标用户群体定位等进行挖掘，协助企业挖掘潜在的营销机会，进行营销和品牌的创新。

这个阶段正如我们上方的战略层所要做的工作，对企业的文化认知、企业的营销目标、企业的定位及目标用户群体的定位，协助企业做出精准的定位。
2、网站整体策划：策划方案，内容采集、全面、专业、真实

依据目标和定位进行分析和策划，进行内容重组、文案策划、网站结构策划，挖掘企业的文化核心和竟争优势，彰显企业独有的品牌魅力，拍摄高质量的办公场景及团队形象照片，提升整体视觉。

这个阶段对应的是范围层和结构层，营销网站经过战略层面的定位之后，延伸出了企业的用户的目标需求，针对这些目标和需求策划网站的内容模块及功能模块。这些内容模块的划分，内容与内容之间的关联关系及结构流程，匹配功能模块制定出最佳的组合方式。
3、界面结构布局：核心架构、定向满足目标用户群体

根据网站内容的重要层次，面向目标客户群体，结合用户的浏览习惯、用户关注度、决策依据等属性，对网站内容模块进行科学的分布，强化用户关心重点，将企业核心服务、品牌文化等溶于方寸之间。

这个阶段对应的是框架层，网站中按照上述的策划后，会被划分为不同的页面，针对这些页面内所承载内容的位置分布，则是框架层最主要的任务，一个优秀的内容分布架构能够更好的让用户理解企业的文化、产品、服务等信息。
4、形象设计：遵循优雅、平和、统一的原则

结合企业品牌视觉系统，为企业打造专属的私家形象，简约、时尚、国际化的设计，而又不失优雅和平和，简约而不简单，让用户有良好的视觉体验，第一眼就爱上，实现企业的品牌视觉传播。

这个阶段对应的是表现层，网站中的各方面的模块、内容、架构分布都设定好后，接下来就是视觉表现了，通过与企业的VI、用户群体的特征，同时结合色彩心理学等因素，对网页进行合理的设计，使用最佳的表现方式来迎合目标用户群体的喜好。
5、程序开发：实用、快速、安全为核心

一切以实用、安全、稳定为主要方向，过多的功能会给用户和服务器造成压力，网站并不是功能越多越好，易用、实用、安全、稳定才是核心，网站快速响应用户指令，拒绝客户流失。

此阶段主要实现范围层中设定的网站功能模块，面向搜索引擎优化、搜索引擎营销及用户群体的体验、网站的安全和稳定等多方面因素进行开发。
6、优化测试上线：细节、细节、还是细节

网站上线前不断的优化和测试，图片、代码、速度优化、搜索引擎预优化、网站内容优化等。URL、浏览器兼容性、服务器承载压力测试，各类终端适配、用户体验及转化率测试等。关注细节，追求完美。

以上所有的阶段都完成了，接下来的这个阶段主要任务就是针对上述的内容进行不断的测试和优化，让每一个细节都能够完美表现，完美的网站产品主要考验的就是细节，细节做的越完美，网站产品整体表现就越好。
一个优秀的营销网站需要企业与网站建设方共同去打造，XiaoerCMS从组建之初就为自己设定了各种标准，正是因为这些高要求、高标准，XiaoerCMS才会打造出一个一个的优秀品牌营销网站，不断努力成为企业最优秀的合作伙伴。

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