所谓营销型网站，就是具备营销推广功能的网站，它代替了一部分企业的营销推广功能，是企业在互联网上的形象。营销型网站的特点就在于，建站之初就以日后的营销推广为目的和出发点，并贯彻到网站制作的全过程，务使每一个环节，每一步骤都考虑到营销功能的需求，使网站一上线即具备营销功能或有利于优化推广的特征。

下面就来详细说说如何建营销型网站：

1、进一步明确自己建立网站的目的。根据自己的产品、销售渠道和销售对象等情况，明确自己的网站是信息服务型、销售型、销售服务型或是综合型，面向企业客户的网站和面向个体消费者的网站是完 全不一样的，即使是面向个体消费者的网站，也并非所有都需要销售商品，而且并不是所有产品都适合在网上销售。比如，面向企业客户的网站的重点是其在企业间 合作过程中的作用，而不需要象面向消费者的网站那样千方百计去增加浏览率，另如可口可乐、柯达都没有在网上销售产品，网站只是它们树立形象，提供顾客服务 的一个工具，是它们整体营销战略的一部分。

2、了解你的目标市场。你的客户是企业还是个体消费者，他们来自何处?他们信息化程度如何，经常上网吗?他们主要使用哪些语言?主要希望了解哪些信息?他们的购买水平如何?主要 使用哪种浏览器?当然，最初建网站时不可能了解这么细致，网站内容需要随着对消费者了解的深入而逐步调整。比如，企业的顾客群体如果是喜欢新技术、受教育 程度较高或经常使用Internet的，则电子商务成功的可能性就很高。此外，目前Internet用户中男多女少也是考虑因素。

3、明确自己的竞争优势。你的网上、网下竞争对手是谁?(网上竞争对手可以通过搜索引擎查找)，与他们相比，你在商品、价格、服务、品牌、配送渠道等方面有什么优势?竞争对手的优势你能否学习?如何根据自己的竞争优势来确定你的营销战略?

4、你如何为客户提供信息。你的网站信息来源在哪里?信息是集中到网站编辑处更新、发布还是由各部门自行更新、发布?集中发布可能安全性好，便于管理，但信息更新速度可能较慢，有时 还可能出现协调不力的问题。比如，某产品已经售缺，但网站编辑却不知道，仍在网上销售该产品。

5、规划好收款与配送事宜。如果你是一个销售型网站，顾客购买你商品的频率如何?你是否能接受货到付款或在线支付(如果购买频率高，最好能接受)?你的商品如何配送?配送的成本、时间如何?考虑到配送因素，你的商品是否还有竞争力?确定说到网站结构很多老板都会想到一个词：大气。我想很多网建的朋友再清楚不够啦，其实我说的跟这个网站的风格没有什么关系。我这里想说的是，你网站的结构设计应该让你的目标用户与潜在用户找到想要的东西，结构要非常清晰，比如说通过“英语学习”来到你网站上，引导用户怎么去选择英语培训班比介绍学校怎样肯定会更好一些。

6、网站页面设计。这一点，举列子来说，我们看过很多购物网站，必然说卖手表的页面，他的设计非常合理，给用户全面的感官，也方便用户与网站，与客服交互。另外一个列子就是大家常见的卖减肥产品类的网站，他们的网页设计被充分放大的那几个元素，可以值得去借鉴。当然像一些在线客服工具类型的一些辅助工具也是有必要考虑，一句话，方便你用户完成购买的网站才是一个可营销型的网站，比去追求所谓的门户与站群更为重要。

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