浅谈地方门户网站的关键词建设

2017-03-09 729 阅读 运营推广 字号小中大

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地方门户我们可以比喻为通向一个城市的大门和窗口。我们的顶级域名可以看做是通向这个城市的“一级高速公路”，而我们的门户关键词，可以看做通向这个城市的“乡级公路”或者羊肠小道。

所以我们争取每天都为我们的门户多修几条小路，日积月累，我们的门户就越来越好了。

如：青岛在线，这个词是一级公路。是最好的门户关键词

青岛一中、青岛香、青岛天气、青岛信息、青岛、青岛市为乡级公路，是门户的次级关键词。青岛小学、青岛组装电脑、青岛旅行社、青岛高考、青岛状元等等为羊肠小道。如果我们能够用心做好每个关键词，则在用户寻找道路时更容易进入这个城市(用户搜索)时，我们的门户就是最好的途径，门户的价值就体现了。

YPS行业门户系统告诉您如何做好门户关键词：

对于不同的公路我们的办法不同，也就是针对不同级别的关键词，做法不同。

一级公路，如青岛在线，在我们自己看来，自己的网站名称是自己门户范围内的最好关键词，但我们门户的顶级关键词也存在竞争。

如，如东热线，一搜索，很多站点都叫如东热线，那么我们如何做到我们的排名较高呢?其实这个问题同样出现在乡级公路和羊肠小道，都存在其他站点的竞争。

在此之前，我们需要了解一些基础知识。

搜索引擎权重(pr值)

Pr值高的好处：

1、搜索引擎有自己对所有网站抓取的算法，对Pr高的网站，内容抓取的周期比较短，如百度对各大门户的信息抓取基本上是时时的，但PR值低的站点，抓取周期由一个月到几天不等。

2、互联网上的信息重复的比较多，那么同样的信息，在搜索顺序排比的时候，pr值高的网站也会排在前面
(有些小站，如即使发布的是原创信息，但被大站转载，那么很可能的结果是搜索时，出现的是大站的搜索结果，其原因搜索引擎还没有抓取小站的信息时已经抓取了大站的信息，同时还有同样信息的排序规则，也导致了小站会很吃亏)

3、PR值高的网站，网络广告价值高，在地方商家不太懂pr值，但在成熟的市场，这个是衡量广告价值的重要标准，当地方的网络市场红火时，这个标准也会被当地的广告客户而熟知。

从门户角度来讲，做好我们顶级域名，总部给出一些建议：

1、 做好首页关键词
管理位置：网站界面设置----选择网站版本----

这里面分为三组内容：
1、 网站首页标题 2、网站首页关键词 3、网站首页内容描述

请盟友参考青岛在线的方式添加

1.1.1首页标题
首页标题非常重要，是修建我们一级公路的关键，但并是不越多越好，多则重点不突出，弄不好还让搜索引擎认为是作弊，所以首页标题的核心关键词，最多不能超过3个，最好是一个。
如青岛在线-青岛市第一门户，青岛信息大全，青岛人自己的网站。核心关键词为：青岛在线 青岛信息 青岛网站

1.1.2网站首页关键词
网站首页关键字数可以多一些，但也要控制，在这个里面主要是罗列本站的主要频道和本地主要特色关键词
(请注意，如果放了特色关键词，盟友必须做好特色关键词的内容，如黑水西瓜，那么要下点功夫多做黑水西瓜的内容，否则不要放)

1.1.3网站首页内容描述
请盟友参考青岛在线方式填写，现在的搜索引擎非常重视网站的描述。网站描述，是告诉搜索引擎我们的站点是做什么的。

2、 做优质站外友情链接
做站外友情链接是很重要的，首先盟友要了解搜索引擎的工作方式，搜索引擎实际是通过“蜘蛛软件”抓取网络网上所有能抓取的页面下载到自己的服务器上，然后提供网民搜索(其实像百度、Google等搜索都是站内搜索，即先下载各个网站的内容，然后再提供用户搜索)但搜索引擎并不是一视同仁的抓取各个网站的内容。

Pr高的网站，抓取的频率较高，几个小时或者每天就会抓取，而pr值低的网站有可能一个月或者几个月才会抓取。

如果我们与pr值高的网站做友情链接，当“蜘蛛软件抓取这个网站内容时”会顺着友情链接到我们的网站，这样就可以提高搜索引擎的抓取速度了。但请盟友注意，低质量的友情链接，要严格控制，否则会拖累我们自己的站点。

3、 网站更新的内容量与速度
这个有可能每个盟友都知道，接下来告诉大家一些不知道的事情

1.3.1并不是更新的内容越多越好
如果更新的内容是复制信息，这样的信息，实际更新的越多反而对自己的站点不好，因为搜索引擎可以分析我们的内容，可以初步判断出是否为复制信息，如果认为我们是复制的信息过多就认为我们的网站价值不高，权级就不会加分，甚至会减分。

但我们很难做到不复制信息，哪怎么办呢?其实也很简单，修改一下标题、或者做一些内容的补充，这样就可以了。
如：盟友去网上猎取本地信息时，不要完全照搬，至少要修改网站的标题，如果能再完善一下信息，这样的信息搜索引擎就会认为是原创内容了。

1.3.2更新的内容要持续，否则也是无效果的
如果更新的内容是今天比较多、明天比较少，这段时间很集中，那段时间寥寥无几，那么你会让搜索引擎看不懂我们的站点，这样，她就不理睬我们了。网站的收录也会慢下来，如果经常这样，网站的权级也就无从谈起。

乡级公路
乡级公路是门户关键词里面吸引用户的核心部分。其实每个网民进入一个网站，除非这个网站有良好的网络品牌，用户才会直接通过域名进入我们的网站，大部分刚刚开始运营门户的盟友，或者门户的经营仍然在初级阶段的盟友，做好“乡级公路”才是最重要的。

什么是乡级公路。就是这个城市的热门关键词、地方地名关键词。

仍然拿青岛在线做列子：
在青岛这个城市，青岛香(当地的知名企业)、青岛一中(当地的热门学校)、青岛辣椒(当地的特产)等等，每个城市都有自己当地人认为很知名的一些企业、机构、名人、历史等等网民在关注一个城市时，搜索这些关键词的几率最高，所以我们做好这些关键词，就可以有机会让网民进入我们的网站。

首先，我们从网民的角度来思考，网民搜索一个词时，它的目的是什么?是不是希望能找到希望它看到的内容，如果谁能提供给他最好的答案，是不是它就会经常来了呢?

那么如何做好“乡级公路”的答案就出现了，就是围绕这些关键词，我们做出做好的答案。

如青岛香，青岛乡产品、青岛香价格、青岛香历史等等，我们搜集网上的信息再加上我们对这些信息的整理、补充就可以做到“最佳内容”，这样不停的积累，我们不仅仅提高了流量，也为网民创造了价值、节省了时间，这样我们也就做到了“同城资料库”，我们当然就可以让商家、企业购买我们的产品或者打广告了。

这里面的细节简单的说，也是1+1>2 我们搜集关键词的答案、再整理，给出最佳答案，这样时间长了，网站的价值就凸显出来了。

羊肠小道
羊肠小道、就是我们城市的非热点关键词、这类词非常多、成千上万。

但我们要不要做呢?很明显我们要做。

大家可以参考一下“长尾理论”，简单的说，热门关键词虽然好，但数量仍然有限，而其他的关键词点击率虽然不高，但数量庞大，做好了“羊肠小道”，网站的流量会稳步提升。