病毒式营销的利弊特点是什么

发布日期:2017-05-26 20:12:22 阅读量:394 收藏
摘要: 什么是病毒营销?很多人认为病毒营销就是人为的广撒网,用“五毛党”、“水军”在互联网漫天发布消息,这其实不算是纯粹的病毒营销,病毒营销最大的特点就是受众之间自发性的传播,通过口碑相传为途径,其传播速度像病毒的复制一样迅速,具有很强的感染性,能让受众积极的参与进来。
 什么是病毒营销?很多人认为病毒营销就是人为的广撒网,用“五毛党”、“水军”在互联网漫天发布消息,这其实不算是纯粹的病毒营销,病毒营销最大的特点就是受众之间自发性的传播,通过口碑相传为途径,其传播速度像病毒的复制一样迅速,具有很强的感染性,能让受众积极的参与进来。

一般病毒营销有三个特点,第一个是特点是病原体,既然是病毒营销,“病原体”不可少。这次六小龄童上春晚事件,中央电视台2016猴年春晚吉祥物康康的丑陋外表遭遇网友吐槽,先做了预热,然后每年春晚固定节目迎新年钟声,很多网友表示如果在这个时候六小龄童说上86版《西游记》经典台词“俺老孙来也”,更有意义。有人统计过,《西游记》播发次数超过3000次,这个播放次数可以申请“吉尼斯纪录”了!

有了“病原体”之后,还需要第二个因素,那就是“易感人群”,易感人群最大的特点就是接受产品或者服务信息,并且以“大家告诉大家”迅速的将信息传递下去。《西游记》超过3000次的播发量,对于70后、80后来说有着难以形容的情结,“俺老孙来也”恰恰击中他们的软肋,曾经对孙悟空“大闹天宫”无法无天和青春放羁相得益彰,到现在成为社会中坚力量,感受生活的各种心酸,“孙悟空”很容易引起他们的共鸣!

病毒营销最后一个要素就是有合适的“传播渠道”,在经典的互联网病毒营销传播渠道中,主要是以邮箱为主,除此之外还有电子书、软件、IM工具等。在移动互联网社交化时代,“口碑传播”更加快捷,而本次事件,无论是门户网站、官方媒体、还是微信朋友圈,几乎是全渠道传播。短短几天内,六小龄童、春晚、自媒体、传统媒介、郭富城的新电影、百事可乐的广告纷纷出来说话,一句话,效果不错!

简单来说,六小龄童错失年春晚事件可以说是一次成功的病毒营销事件,虽然不知道幕后推手是谁,从病毒营销三要素中看,它全部都具备了:病原体是“春晚枪毙六小龄童节目”,易感人群是“对西游记、春晚有着深厚情感的70后、80后”,传播渠道是全渠道,无论是门户网站、官方媒体、还是微信朋友圈,几乎是全渠道传播。

“病毒营销”爆发的原因很复杂,有时候甚至很难控制局面,“此次六小龄童将和郭富城合作表演《猴戏》,双双以“齐天大圣”的形象亮相,但该节目被毙。”应该是一个假新闻,因为从六小龄童还是春晚官方都发言表示这次春晚根本就没有邀请其参演,“节目被毙”就是无稽之谈了,而之后舆论全部是向着86版《西游记》,网友们抒发的深深的怀旧之情,虽然百事可乐还是郭富城的新片发布方都做了辟谣,但是,声音显得很弱,和去年夏天优衣库“试衣间事件”比较,显然没有“优衣库”做的好!不过,既然是“病毒营销”,在网友们对各种广告很免疫的今天,“低成本,高效应”病毒营销,让他们能够自发传播已经实属不易了!总之,从该事件我们不难看出,猴年六小龄童上春晚虽失败,互联网病毒营销却“威武”! 

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