良好的用户分析配上网站内部优化才是王道

2017-07-20 610 阅读 运营推广 字号小中大

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作为seo职业人员，有很大一部分每天都在不停的发外链写文章，可是排名就是不理想，面对老板的压力如果还是一味的重复上面的操作，最后的结果就是排名停止在原地，无法获得想要的名次。面临的就是被炒鱿鱼的危险。可是我们真的反思过吗？网站排名哪方面起着决定性的作用呢？今天就和大家讲一下，外链的发布要在网站内部优化完善的情况下才会发挥最大效果，内部优化在关键词排名中起着绝对性的作用。内部优化需要我们怎么操作呢？

网站内部优化的核心就是满足用户的需要，要满足用户的需求，我们就要先了解用户的需求，这样才能有一个良好的结构布局。我们要换位思考，如果你是用户的话你最想要了解的是产品的哪个方面？我们可以利用百度的搜索结果和下拉框相关搜索等方面进行分析用户。最近天气炎热，搜索关键词是“空调”的用户就非常多，我就用这个关键词举个例子。

良好的用户分析配上网站内部优化才是王道

1、百度下拉框和相关搜索分析

百度下拉框是最直接体现用户最近一周内频繁搜索的关键词，我们搜索空调这个关键词，下拉框中高频率的关键词有，空调的维修、空调的清洗、空调品牌的排行榜，这说明一部分用户是已经拥有空调的，他们只对空调的维修和清理感兴趣，说明了通过这个关键词来的流量虽然多，但是不精准，10个用户能有2个是为了来买空调才搜索的，这种情况建议不要做这种泛词，这种词不是公司类型的团队是无法做起来的，即使做起来了，流量也不精准，成单率低，而且这种泛词周期性可能会很长，这就是费力不讨好。

像空调的品牌，空调的排行这种长尾关键词，用户一旦搜索这类词，就是有购买的意向，我们把这类词做上去后，用户虽然比泛词少一些，但是流量精准，搜这些词的用户都是有购买欲望的。所以建议大家一定要选好核心关键词，不要太泛，要有精度和准度，让用户搜索到你就想要买产品才行。

2、关键词自然排行和竞争对手分析

在搜索空调这个关键词后，我们要看搜索引擎给出的自然排名，不要把竞价算在内，进行分析。搜索空调后自然排名第一的位置是百度百科，这个问题之前我也讲过，为什么自然排名第一的位置是百度百科呢，我们在搜索下拉框中也能分析出这个问题。因为在搜索这个词的用户有绝大多数是了解空调的基本知识和空调维修清理知识，所有百度百科排在了第一的位置。再往下看自然排名第二位置的是家电分类网站，这种网站的权重就是比较高的，网站内部链接数以万计，相关性的知识也非常的丰富，就和淘宝，京东类似。是我们个人无法完成的。这里就不做过多的说明。而排名第三的位置是百度图片，这就补充的说明了百度百科为什么会排在第一位置。因为搜索这个词的用户主要关心的就是空调的图片，也就是空调的样式和空调基本原理等方面的知识。

作为我们竞争对手的网站我们竟然在第一页没有看到，第一个基本都是一些大型家电网站。他们也意识到了，单单做这个词如果没有非常大的实力是无法完成的。即使做上去了，流量也不精准，成单率可能会很低。所有我们还是要以前面说过的长尾关键词为核心进行网站的布局。

做了这么多的用户分析，我们到底如何来布局网站呢？如果想要有最大量的转化，就要以空调的品牌或者空调的排名为核心。用户还对空调的一些知识和图片非常感兴趣，所以整个网站的导航栏要围绕着空调的品牌和空调的百科和空调产品图片进行布局。这是就网站内部布局的核心。在网站首页我们尽量也不要设置自动弹出对话框，这种对话框对用户的体验度是及其差，如果我遇到这种情况会直接选择离开。说明网站核心布局一定要考虑到用户的体验度，如果连良好体验度都不能保证，那谁还会再进入这个网站呢？

上面我们分析了用户需求，和网站核心关键词，根据这两点对网站栏目有一个良好的布局。接下来我们要做的就是要对网站URL进行优化，因为我们都知道，我们网站的URL越短，层级越少，蜘蛛越容易抓取，一个理想的URL层级不要超过3层。其内部不要出现中文，文章页的URL尽量和文章标题相呼应。让用户有种视觉享受，如果你的URL又长，层数有多，在搜索引擎方面被收录的可能性很低，这更别说有个好的排名，在用户的角度来讲，他看到很长的URL，他就会有种不信任的感觉，是不是这个网站有问题？可能就会直接关闭网站，导致跳出率增加，是对网站很不好。内部URL尽量不要用动态URL，以目前搜索引擎抓取动态URL是内有问题的，但是动态URL太长的话还是不利于蜘蛛的抓取。如果站内有动态的URL建议其静态化。一定要记住URL越短越好。

网站内链也是内部优化的一个重点，一般来说网站首页获得的内部链接越多，其权重也就最高，链接到的一级分类目录页面，这些页面的权重仅次于首页，层级越往下，权重也就越低。如果我们想要把一些距离首页权重低的页面拉高权重，就可以在首页直接加上这个链接，可以在首页侧边栏添加都可以起到增加权重的作用。

今天内部优化只说了一个大框，具体细节操作还会给大家再次分享，大家一定要记住核心点，就是一个高质量网站内部优化的前提是需要有精准的用户分析！