软文推广：我为什么要看你的广告？

2018-01-03 650 阅读 运营推广 字号小中大

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“我为什么要看你的广告?是你的广告太好看，还是我闲得发慌?”这是一个由普通人提出的，很不友好但很严肃的问题。广告人们，你打算怎么回答?

回答这个问题，请注意三点：

1、不要站在企业的立场

2、不要讲理论

3、不要说假话

好了，现在可以开始回答了，但没有了这三个方面，你还有什么内容可以说?事实就是这样，你在不断不断地生产广告，但你从来不知道别人为什么要看。

其实也没有那么难回答，总结起来就是一句话的事情——在合适的时间、合适的场景，提供了一样好玩的东西。这就是别人为什么要看你的广告的原因。这句话要怎么理解?

“开局一把刀，装备全靠爆”、“屠龙宝刀、点击就送”……这些令人想砸键盘的广告语，别说你没听过。它们就像牛皮癣一样，哪里点开一个视频，就如如影随形，忍无可忍但又无可奈何。就广告语本身而言，真的还挑不出什么毛病，简单好记而又切中产品特点，可为什么这么令人讨厌?

根本的原因，就在于它出现的时间和场景不对。在急切地想追电视剧、看电影或者刷视频的时候，非得要看上这么一段重复又重复的广告，甚至看得精彩的时候，，切换到这种除了广告语不错，但无论是情绪煽动、画面设计还是配乐等都很low的广告，能不令人讨厌?

不止是这些网页游戏广告，大多数的广告都是因为出现在不合适的时间、场景，再加上没有令人觉得好玩的内容，所以别人不想看、更不爱看。

“在合适的时间和场景，提供好玩的内容”，这就是别人为什么要看你的广告的原因所在。那么，要如何才能做到?方法有三个，选用其中任何一种，都可以达成目的。

1、以软文推广替换硬广

让广告不打扰到你的用户，这是第一个方法。为此，就需要使用“软文推广”这种任何时间都合适的广告形式，替换硬广。这样做的理由是什么?只需要举个例子，便能说明。

同样是在地铁上，有两个广告，一个是手拉环上方、门口旁边的“牙齿矫正”广告，一个是贴满车身、地板的网游《天涯明月刀》广告。前者就是一句广告语加不怎么好看的图片，后者是高颜值的Cosplay壁纸加网友的评论、对话。作为一个乘客，会看那个已经是不言而喻了。

2、以自媒体平台作为推广渠道

只要是将广告投放在视频当中，就不可能不影响到观看者，除非有好玩的内容，否则广告就是出现在了不合适的场景。但为什么一定要投放在成本高、效果差的渠道呢?完全可以以自媒体平台作为更好的选择。

尽管在流量上，与电视剧或者视频所带来的相比，可能比不过，但关键在于它出现在了合适的场景，在一篇文章当中，即便看到广告又如何?既不会影响阅读体验，也不会减弱广告效果。但是，这个方法有一个很大的问题需要解决，怎么找到优质的自媒体平台?

这时候就要用到市场上的软文发布平台，比如有着众多优质自媒体资源的“U传播”，选择符合自身属性的自媒体并不是难事。

3、生产好玩的内容

第三个方法，就是生产好玩的内容，只有内容够出彩，在看视频的时候出现又何妨?只不过这样的内容不是说生产就能生产的，实战经验固然是不可少，但重点还在于写作功底和写作套路。关于这一点，就需要多看教程和干货了。

广告本来不是令人厌恶的东西，只是因为出现的时间和场景不对，再加上内容不够好玩，所以成为了很多人心目中的“过街老鼠”。想要避免“人人喊打”，就需要让广告出现在合适的时间、场景，或者具有非常好玩的内容，三者具有其一，便可做到。