2015电子商务对实体店将是生死攸关的事?你相信吗
文章摘要
由于消费者的在线购物行为将继续演变，2015年对电子商务来说也是充满变化的一年。随着跨平台使用的发展，营销人员在锁定用户时也将面临更多的变数。只
核心要点
由于消费者的在线购物行为将继续演变，2015年对电子商务来说也是充满变化的一年。随着跨平台使用的发展，营销人员在锁定用户时也将面临更多的变数。只有加大对跨设备追踪及移动优化网站及应用的投入，广告商才能更好地满足消费者的需求，从而扩大收益。
Criteo是一家效果广告(performance advertising)技术公司，这一技术又被称为动态重新定向。该公司与在线零售商合作，实时的向访问过相关网站的消费者展示有针对性的广告，其服务适用于PC，笔记本电脑，智能手机，平板及应用，还能跨平台。
效果广告是一个比较新的词，它的原理如下：
假设有这样一位消费者，他在Expedia这样的网站浏览旅游项目，寻找一间外地酒店，但离开网站时并没有进行预订。他可能会再浏览一个完全不同的网站，但随后广告会展示在他眼前，向他推荐刚才查看过的酒店，并同时推荐其他相同地点相同价位的酒店。通过预测及推荐引擎，效果广告系统会提醒消费者他之前浏览过的内容。点击不相关网站上的效果广告后，消费者会被重新导向旅游网站，然后完成酒店预订。这样看起来，网上的广告就像“跟着”你一样。
之前提到的数据就来自Criteo最近发布的2015年电子商务行业展望年度报告，其中分析了对在线广告投放行业会产生重大影响的七大主要趋势，这些洞见也是从数十亿在线交易数据中提取出来的。
1. 2014年在线交易中来自移动的部分有稳定增长，而今年，移动设备上的交易将占到全球电子商务交易量的40%，在发达国家市场这一比例将超过50%。
2. 在2015年，随着更加精确的匹配技术的发展，跨设备广告的复杂性将会消减。跨设备广告将成为一大焦点，因为58%的零售客户和广告代理都认为，这一技术对他们2015年的移动营销战略至关重要。使用跨平台广告技术，零售商能区分现有用户和新用户，在多个平台上分析用户购物行为。
3. 程序化购买(programmatic buying)将带动原生广告的迅速发展，因此原生广告投放较以前将容易很多。另外，发行商也能收取更高的CMPs(每千人成本)，因为原生广告的效果比IAB(互动广告局)的标准广告单元要好，特别是在移动领域。
4. 2015年，对实体店来说，电子商务将成为生死攸关的事。因为越来越多的消费者会选择先在网上搜索心仪产品，再到实体店购买;或在实体店看到心仪产品后，回家在网上购买。
5. 零售商将极为看重应用上的重新参与度。因为42%的零售客户和广告代理将消费者参与视为他们移动应用战略的主要目标。
6. 自动广告形式将有更大的弹性，这一技术转变也将允许广告商更方便地向国际范围延伸，扩大市场规模。对广告发行商来说，这一改变也将带来广告形式的创新。
7. 广告技术行业的收购与整合会愈加频繁，这也让电子商务营销人员更容易找到符合目标的营销方案。
由于消费者的在线购物行为将继续演变，2015年对电子商务来说也是充满变化的一年。随着跨平台使用的发展，营销人员在锁定用户时也将面临更多的变数。只有加大对跨设备追踪及移动优化网站及应用的投入，广告商才能更好地满足消费者的需求，从而扩大收益。
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