从搜索引擎优化SXO：搜索体验优化

如何在2015年及以后做搜索引擎优化一胜？

有些我们已经听到了多年的指令比任何时候都更真实：

“只是创造伟大的内容！”

“内容为王！”

“建立一个高质量的网站！”

但是，什么是“大”？你如何衡量“质量”？

不考虑用户的期望无法评估内容质量。不要紧，如何做好内容是写，如果是用用户的期望同步。丰富的内容，搜索的情况下，意味着你已经超越了搜索引擎优化搜索体验优化（SXO）。

搜索体验开始于谷歌，结束于谷歌

通常情况下，用户体验（UX）优化的重点是优化成功的指标。也许，这些指标是基于用户转换成买家，收集电子邮件地址，生成网页浏览或获取用户点击广告。

这是你的指标，而不是谷歌的-他们是  你的客户，而不是谷歌的。随着SXO，你需要把重点放在谷歌的客户。这方面的经验开始和结束对谷歌。

我们有机会获得各种有关我们自己的网站，其中一些非常明确的（如购买）和一些模糊的（如跳出率）的指标。然而，我们很少有机会获得谷歌如何可以衡量自己的网站上的结果。这是一个深深的黑洞。为了优化搜索体验，我们必须提供一些线索上的黑暗！

你不能总是得到你想要的

我们希望用户谁愿意买，书，认购或以其他方式采取的行动是有利于我们的业务。下图显示了如何搜索游客可能与网站交互的一个假想的明细：

在这种情况下，60％的用户从未采取一个动作。难道他们得到他们想要的是什么？谁是这些人？为什么他们降落在您的网站？

只有10％了，可以合理地被看作是一次成功的访问（一个注册或购买）的动作。那么其他人？即使是那些谁不反弹？难道他们走离现场沮丧或快乐？

我们并不总是得到我们想要的游客。搜索体验优化意味着优化用户体验，我们得到的用户，以及我们想要的！这不仅将与谷歌想要的调整，而是更好地了解我们所有的用户将帮助我们的经营宗旨，也是如此。

什么谷歌希望：提供一个答案！

除了 导航搜索，几乎所有的搜索都是问题，即使他们没有表述为这样的。很简单，谷歌希望提供答案-就证明了越来越多的直接答案出现在搜索结果中。

谷歌成功时，它提供了一个答案 - 但如何谷歌知道它是如此成功地完成，尤其是当查询显然不是一个问题吗？

谷歌如何评价？

很显然，谷歌有自己的内部标准来衡量其搜索结果的质量。就像我们自己的网站，谷歌必须根据什么用户点击指标-事实上，谷歌最近证实了这一点。

这是有道理的，谷歌分析点击行为。可能和经常讨论的衡量标准是看包括：

短按一下。“ 短点击”是从一个网站到谷歌的快速回报。很显然，一个非常快速的回报是不是一个好的信号。

长按，  这是指用户返回到谷歌之前长时间的延迟。越长越好。

Pogosticking，  这是当一个搜索来回反射几个搜索结果之间。

点击率。  多久用户点击一个给定的结果与它的显示频率（以百分比表示）相比较。

下一步点击 。“pogosticking” 回谷歌之后，什么用户点击（无论他们点击现有的搜索列表或执行新搜索）。

下一搜索。  当一个用户到一个新的搜索动作。

点击率上第二搜索范围。  当一个页由于提升到一个个性化搜索和/或先前的点击。

下一个点击

最有说服力的信号，谷歌很可能成为“下一个点击。”如果谷歌希望提供的答案查询，下一个用户点击告诉他们什么，他们需要知道的。难道用户找个地方买他们的新百伦跑鞋？或为B＆B在纳帕的评论？

如果用户返回并点击从同一查询一个不同的搜索结果 - 或者，在随后的访问谷歌，重复相同的查询 - 这可能是一个信号，即在初始搜索并不满足。如果一个用户回来并执行一个完全新的搜索，这可能意味着用户感到满意的结果。

谷歌目前尚未确认点击行为直接影响到排名。这是我很难想象，事实并非如此。但是，即使它不影响排名，谷歌可能用它来影响和评估其他更改他们的算法。无论哪种方式，如果你的网站在谷歌的搜索结果页面的外观改善他们的衡量标准，那只能是美妙的您的有机搜索。

杀搜索

因此，要优化搜索的用户体验，你必须结束用户任务和击杀搜索。

用户必须没有理由回到谷歌和继续寻求答案。我们永远不会知道什么是下一个点击是。但是，我们可以通过了解我们的用户的影响，明年的点击。

“杀死搜索，”我们需要了解为什么用户在登陆我们的网页。是什么问题或需要，驱使他们谷歌在首位？

考虑一个酒店的网站，当用户搜索特定的酒店：

他们是价格血拼？

寻找评论？

在需要行车路线？

研究设施？

当然，我们可以做出推测。但是，我们可以做的更好。

关键字数据

关键字数据是一个良好的开端。您可以通过网站管理员工具（现正研究的关键字数据开始更名为搜索控制台），并寻找揭示意图改性剂。看看关键字特定的页面类型和高流量的单个页面。

许多关键字将是模糊的，没有透露意向。如果你是一个旅行网站，例如，你可能会看到“凯悦”100次，没有修饰，只有20次改性剂（如“评论”，“方向”和“位置”）。这些修饰的频率可以给你的广泛问题，用户可以在他们的土地上你的网站是个好主意。

这是唯一的一个起点。可能有哪些你没有数据，仅仅是因为你没有排名的查询很多用户查询。这时候，你需要去的关键字工具，如SEMrush或谷歌关键字规划师。我也喜欢用UberSuggest来获得用户的心态就是一个很好的概述。（虽然它没有查询量，它捕获很多变化，你不会在其他工具看到的。）

关键字数据是一个良好的开端于进入我们的用户的头上。但是，这仅仅是一个开始。让我们把它进一步。

SEO调查

调查是梦幻般的工具来帮助你理解为什么人们登陆你的网站。我一直在做搜索引擎优化的调查多年，使用诸如SurveyMonkey和Qualaroo工具。当然，调查本身破坏用户体验，所以我只能让他们运行足够长的时间达到统计学意义。我通常会发现100的反应就足够了。事情要记住：

你想基于搜索段的用户。这是一个搜索引擎优化调查，因此它不仅引发了搜索的访问者。（当然，这是非常有用的调查扩展到其他部分，也。）

本次调查的目的是了解为什么用户登陆你的网站。那是什么驱使他们进行搜索的问题或问题？

你需要很快触发了调查。如果等待时间过长，你就会失去机会，包括谁弹得很快的人（这些都是特别要赶人！）。通常情况下，我10或15秒后启动。

该调查应逐页类型进行细分，比如，人们登陆酒店物业页上的一个旅游网站有那些人降落在一个城市/酒店页面非常不同的动机。对于高流量的内容块，你要单独调查这些页面。

您的调查段应该代表你的SEO流量的显著部分。

询问用户，“你为什么要访问这个网站今天？”，并列出不同方案的原因。确保你列出你可能没有想到的“等”来捕获的原因。例如，在房地产房屋销售现场，我也问过，如果用户正在寻找：

一个家庭买

一个家庭租

房屋价格

学校信息

房子估计

开放的房子

地图

根据您的调查数据显示，您可以创建对用户需求的优先级列表。通常情况下，你会发现惊喜也可以变成机遇。例如，假设你调查谁的土地上的房地产网站上的“家庭出售”页面的用户，并且你会发现，20％也将考虑租房。这可能是一个巨大的交叉营销的机会。

统计意义

你想满足你的用户，但你不能取悦所有人。您将需要优先考虑你的改进，使它们符合你的访客尽可能大比例的需求。

例如，如果游客到一家餐厅页面的25％要预约，而且他们不能（或者因为功能不存在或由于可用性问题），你有一个问题。如果只有1％的人希望行车路线，这是一个非常小的问题。

10秒内你得到的

UX专家雅各布尼尔森进行的分析，在微软研究院的研究  在几年以前，结果表明，最大的游客下车排在第10秒。如果你过去10秒钟，然后用户将让您的网站的机会。这意味着你有一个最长10秒的说服访问者您：

有回答他们的问题

有一个答案，他们可以信任

将可以很容易得到他们的答案

这是一个艰巨的任务，你的页面设计需要平衡许多相互竞争的优先事项。设计一个有效的登陆页面，你需要知道什么是观众的问题是。

搜索引擎优化可用性测试

可用性测试是一个伟大的工具来帮助确定用户如何成功在满足他们所有的目标。在2015年，它绝对应该被视为一个搜索引擎优化的作用的一部分。如果这项任务落在了UX或产品团队，与他们合作，以确保你的测试都包括在内。如果没有，那么带头和饲料的结果返回给这些组织。

对于谁不与可用性体验SEO的，我建议火箭手术轻松。此外，还有一些在线服务，提供有价值的，轻量级的，快速的检测结果。我用两个网站建设（适用于更广泛的测试），并网站优化从用户的快速反应。下面是具体 的搜索引擎优化可用性测试的一些技巧：

创建一个好的搜索引擎优化的用户场景。设置上下文和目标。他们开始在搜索结果页面上，所以你可以看到从搜索结果页面过渡到目标网页。

聚焦你的目标网页，使用最有效的交通网页模板。

着眼于占主导地位的问题，并使用您通过关键字的分析和调查，已经确定的情况下。

一致的标题和元描述

如果每个搜索是一个问题，每个结果在搜索结果是一个答案的一个承诺。请确保您的标题是代表你的网站提供。

如果您的评论对你的产品的50％，只提，在标题和确有评论产品荟萃描述。否则，你会得到不好的点击，用户不满意。另一个例子是使用这个词的“自由”。如果说“免费，”你最好有“自由！”

一种改进的网络产品

一个成功的搜索引擎优化的作用已经扩大，并且它要求我们了解和解决访问者的问题。这对SEO的一个巨大的挑战，因为我们需要扩大我们的技能，并注入自己陷入不同的组织。然而，这是更有趣和有意义的比较，链接建设。

最后，搜索引擎的作用将变得更加组织内更关键，因为所学的知识和改进，将广泛受益的网站不仅仅是改善搜索引擎优化。有关从搜索引擎优化搜索体验优化过渡的伟大的事情是，最终的结果不只是更多的流量，这是一个更好的Web产品。

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