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仅需4步搞定搜索引擎营销SEM创意优化

发布日期:2021-10-12 12:20:00 热度:
摘要:SEM能够有效的利用搜索引擎进行网站的营销推广以及品牌建设。SEM追求的是高性价比和效益,用最小的投入,在搜索引擎中获得最大的展现量和点击量,最终获取最大的访问量来产生商业价值。

什么是SEM

SEM俗称竞价推广,是搜索引擎营销的一种方式。

SEM能够有效的利用搜索引擎进行网站的营销推广以及品牌建设。SEM追求的是高性价比和效益,用最小的投入,在搜索引擎中获得最大的展现量和点击量,最终获取最大的访问量来产生商业价值。

比如:当我们在百度里面搜索“餐饮”,出现“广告”字样就是SEM。



和SEO的推广相比,SEM是一种更为直接的推广方式。开通广告,然后选择关键词,上线物料,广告审核通过后,就可以在搜索引擎上看到网站及产品了。可以说,SEM的效果更快、更直接。

那么,在使用SEM做营销推广的过程中,我们应该如何优化,加词,改创意,调整排名,抓取精准用户群体呢?

今天,小编就来分析一下应如何从用户的搜索意向中掌握SEM创意优化技巧。



1、有点想法:制造需求

当用户搜索“学点什么”的时候,这个阶段心理活动是迷茫的,对于展示的内容也许会排斥,也许会欣然悦纳,但只要有这些需求的人群,都是我们的匹配人群。

那接下来,就是我们展示的创意是否能引起用户的兴趣,即:制造需求。

当搜索“学点什么”时,百度分别展示了:计算机培训、数字艺术教育、西点培训等结果。虽然,不同人在不同时间、不同地方搜索的结果都可能不同,但是聪明的广告主会抓住这一部分人群,给他们制造需求。



比如,在上面的搜索结果中:

第一个告诉我学技术就业好,去学计算机吧;

第二个说出了目标用户关注点,疫情之后的高薪行业;

第三个告诉我了现在的西点培训情况及具体介绍。


2、有点意向:加深需求

根据上一阶段的搜索,网民被制造出了需求,觉得IT培训好像不错,了解看看!这个时候需要思索的是:TA会搜什么?

广告主应该制造网民接下来关注点:IT培训有前途吗?IT培训好学吗?零基础可以学IT吗? 这个阶段就需要我们去加深需求。



这个阶段,就需要广告主加深用户的需求,回答关键词:大学校园观景、学费、热门专业、高薪就业等。

3、思考意向:确定需求

在通过浏览网站,和多方检索的情况,如果你对Python编程的强烈意向。于是,就需要了解学习python哪家好,多少钱?广告主在这个阶段,就是需要帮助网民确定需求。





4、 决策意向:做创意

每一个检索行为背后,都有其隐蔽的动机。当你在做账户和优化的时候,应该去站在一个网民的身份上去思考:当你在搜索时,你想了啥?而我们在各阶段可以做点什么?



因此,就应该多分析每个搜索词背后的动机和涵义,再根据搜索时的想法去做关键词,做创意!为此,一定要注意分析总结和调整,以此来不断的提高广告的投放效果。


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