常见的网络营销中让内容走得更远

常见的网络营销中让内容走得更远

    想让内容产生影响力，可以在两个方面下功夫：第一，内容的本身，如内容的形式、内容的价值等，通过用户的转发、分享达到自然传播；第二，内容的传播渠道，让内容传播得更广。两者缺一不可，如果我们眼睛紧紧盯着内容不放而不关注传播的渠道及方式，其结果是优秀的内容没有最大化其价值。让内容更容易被找到

    企业为优秀内容选择的发布平台也很重要，我们可以将内容发布在企业的博客上，也可以将内容发布到垂直的论坛上，还可以将内容发布到大众平台上。在发布内容时要选择好平台，平衡好投人产出比。另外还需要对发布的内容进行优化，对内容作精准的标签或备注，让其更加适应搜索引擎爬虫的算法。通过搜索引擎优化( SEO)策略能够提高内容的搜索排名，比如优化你想被别人找到的关键词或术语。

    若是选择在微信、微博、视频分享网站上发布，想快速获得大范围传播，则可考虑利用核心的意见领袖代为传播。这些账户都拥有大量粉丝，其本质就是一个媒体渠道或自媒体渠道。通过意见领袖可以触及数以万计的粉丝，若内容同时足够优秀，则有可能引爆整个平台。如何让意见领袖转发你的内容？一般来说有两种方法：一是通过付一定的费用；二是将内容发送给他们，引发他们的兴趣，从而主动使用。

让内容更容易被分享

 在内容的发布、传播渠道中，企业需要考虑用户传播的需求，提供类似邮件下载、RSS、分享到微博、分享到其他社会化媒体等按钮，通过刺激机制让用户可以自发地分享。能否撬动用户点击分享的按钮涉及多个方面：内容是不是够精彩？分享可以带来什么？好友会如何看待分享（显得幼稚、有品位，还是其他什么）?

    在分析分享动机时，也可从“有用VS有趣”“关系驱动VS内容驱动”角度展开

口有用VS有趣：有用满足了价值需求；有趣提供了消遣娱乐需求。例如，故宫淘宝店通过系列萌萌哒的皇帝图片及音.视频内容，为网民提供消遣娱乐，瞬间引爆分享动能。

 口关系驱动VS内容驱动：关系驱动是分享给信任的人，分享行为的目的是维护关系，是外向的；内容驱动是通过个人的行为干预内容，分享行为的目的是实现个人成就感，是内向的。

关系驱动分享

    内容驱动分享

在分享者群体分类上，可以大致梳理出以下5种类型：

(1)利他主义者：乐于助人，值得依赖，有思想并与人保持联系。

 (2)职业主义者：有价值、有头脑，建立他们的人际关系网。

(3)标新立异者：前卫，有创造力，建立起个人身份，年轻且时髦

(4)自娱自乐者：反应积极，渴望他人认可，具有分享动力。

(5)精挑细选者：机智、精明、有思想、信息渠道广。

    在内容分享过程中往往是多种分享群体合力推动，至于谁负责点燃火焰、谁负责助推内容传播、谁负责行动号召，在不同场景及话题上会呈现差异化。

    我们还需要从内容的数据层面，迭代分析传播效果及内容优化。例如，从传播数据、点击数据、转化率、阅读数据、评论数据、互动数据、情绪描述等角度来看内容传播动力问题。

    微信公众平台为我们提供了简单但是有效的内容分析数据，关键指标有文章的点击率、分享转发次数、收藏人数等。微信的分享转发次数往往受内容的质量、话题的性感度等影响。而文章的收藏数，往往是高质量的文章驱动的行为数据。

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