摘要：现在搜索引擎的搜索结果页面变得越来越多样化，甚至已经在很大程度上支持互动，这就使得很多网站的点击率直线下降。
现在搜索引擎的搜索结果页面变得越来越多样化，甚至已经在很大程度上支持互动，这就使得很多网站的点击率直线下降。
搜索结果的分析
要想了解点击率的秘密，首先我们应该了解一个标准的搜索结果是什么样子的。虽然不同的搜索引擎样式会有一些差异，但是总的来说一个搜索结果主要是三个因素构成。
标题：可以由网站所有者自己设置；
描述：就是标题下面的那段文字，原来搜索引擎会抓取对应标签的内容，不过现在因为作弊的人太多，搜索引擎已经开始自己判断并且抓取了。
Url路径：就是下面的一串网址，默认显示的都是一串网址，一些特殊时候会显示品牌名字和logo。
该怎么优化这些因素
既然知道了搜索结果的构成，就完全可以针对那些可以人为干预的地方做针对性优化，提升点击率。
域名：域名本身虽然对seo效果不会产生直接影响，但是一个尽可能短，有含义的域名可以让用户更愿意点击。
Url：虽然现在的搜索引擎早就能够抓取动态链接了，但是还是建议让你的url结构可读性更高一点，毕竟这还需要给用户看。
标题：标题是可以人为控制的，除了考虑关键词因素，还要考虑到标题的可读性。以前的seo很习惯用横杠链接关键词，不过这样操作用户体验其实并不好。让标题尽可能的变成一句口号或者通顺的话，效果更好一些。
基于页面的seo优化
上面说到的这些是比较普遍意义上的点击率优化，下面要说的是通过页面内容的形式来优化点击率。
1、HowTo架构
也就是怎样做、解决类的内容形式，通常意义上大家都更喜欢写文章，不过对于一些领域和关键词来说，做HowTo架构的内容会有意想不到的收获。
也有机会获得搜索引擎的特殊曝光形式，非常值得一试。
2、视频架构
最近几年各大搜索引擎对视频页面都会有特殊曝光形式的政策，可以重点关注一下。需要注意的是视频内容要做好不同设备之间的适配和访问速度的问题。
3、结构化摘要
结构化数据这个概念很多年前就有，一些搜索引擎支持自己申请并且创建结构化数据，一些不支持。如果是针对谷歌的话可以自己去申请一下，网页做好标签适配即可。
总结
未来的流量并不完全取决于排名，这不能说是一个好消息还是坏消息。如果你的网站展示出来的效果不够吸引人，那么即使别人排名在你下面，也可能会获得本属于你的点击。
同样，SEO的目的也不再单纯的是提升排名，而是获取更多流量，没有点击的排名在商业上意义就小了很多。
我是帝国seo，毕业于爱尔兰国立大学，从事谷歌海外推广10年以上，帮助多家国际集团利用seo获得业绩稳定增长。
写在最后
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