今日开始！抖音将向本地生活商家抽取服务费：最高费率8%

抖音要在本地生活服务上抽商家的服务费了。

今日头条旗下“巨量学”官方网站发布了一份《2022年生活服务软件服务费政策通告》，6月1日起，抖音生活服务将调整软件服务费政策。各商品类目的平均软件服务费率为3%，最高费率不超过8%。

另有一则说明公布了服务费费率明细。其中，游玩类目最低，为2%；美食类目为2.5%；休闲娱乐和丽人类目为3.5%；亲子、住宿和教育培训类目为4.5%；结婚类目为8%；其他类目为3.5%。通告还称，抖音将对新商家设置60天的保护期，保护期内只收取支付通道服务费。

本地生活服务市场早先基本被美团和阿里巴巴两家瓜分，而字节跳动带来了变数。

2020年12月，字节跳动成立了专门拓展本地生活业务的“本地直营业务中心”。2021年2月25日，抖音在同城频道上线“优惠团购”，覆盖美食餐饮和酒店民宿两大板块；3月，抖音团购在北京、上海、杭州、成都等城市正式上线。

彼时，抖音的日活跃用户已经突破6亿，视频搜索月活跃用户超过了5.5亿，已经分走互联网广告市场的一大块份额。在发力本地生活后，抖音进一步抢夺了其他巨头的蛋糕。

市界从北京一家米粉连锁店处了解到，在疫情之前，曾有不少用户通过抖音的优惠活动，来店消费。随着短视频对用户生活渗透程度的深入，围绕抖音布局各类消费成了商家拓展经营的新机会，而对抖音来说，也可以进一步强化平台变现能力。

针对此次抽取调整软件服务费收费，抖音方面向媒体表示，抖音生活服务平台此前一直是“0服务费”让利广大商家。为与商家共建良性循环的商业生态，此次修订的服务费费率仍然低于行业平均水平。

此外，为鼓励商家在平台开展营销活动，抖音根据不同商家类型设置了不同的软件服务费返还政策。其中，对每个自然月内（第T月）采取疫情“静态管控”天数≥10天的城市内商家，平台将于T+1月主动予以100%返还。

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