怎么降低关键词优化的成本费用

文章摘要

关键词排名有多重要？推广要有效果，就必须要有排名才能机会被看到。吸引到客户然后方位再点击。为了排名，多少商家和sem人员是想尽各种办法？

核心要点

关键词排名有多重要？推广要有效果，就必须要有排名才能机会被看到。吸引到客户然后方位再点击。为了排名，多少商家和sem人员是想尽各种办法？对于热门的重要的关键词，出价太高，短时间是很好，但是很快又被同行超越，不断哄抬出价的后遗症就是不断掏钱帮别人打工，成本居高不下形成浪费，出价太低没竞争力，看着质量度蛮好就是没办法很好发挥出来。这些问题，都是sem人员需要处理的。今天我们来对关键词排名的数据分析进行一些技巧分享：

第一、关键词属性确定与排序

通过关键词排名是其中一个可以直接看到关键词的质量度的途径，也可以通过排名数据进行关键词的调整。下面说一下，关键词排名是怎样做分析与调整的。

一般来说，在推广助手或者推广后台导出一个较长时间（三个月到半年，甚至可以到一年的数据）内的表格，做好数据统计之后，按照消费或者点击进行排序。也可以自定义进行对关键词进行分类后，进行属性确定。

关键词属性一般推荐两种：

① 热门，中度，冷门（适合根据点击或消费进行定义的账户关键词）

② 重点，潜力（适合根据词性进行划分的账户关键词）

属性按照自己需求分好以后，还可以自己手动把一些认为重要的词添加到对应的属性里面。方便排查的时候可以一起查询。

第二、关键词排查积累

表格制定以后，要对表格进行加工与完善，主要是不同时间和地域，设备来源的设定。

设备：分开表格进行排查，pc和wap即可。

地域和时间：直接向上图所示，日期+地域，根据实际推广需求，排查重点地域的排名。

同时根据不同业务划分不同表格。

第三、关键词异常排名情况进行调整优化

当经过一段时间后，表格记录形成了一定的积累，可以对关键词进行调整优化。排名足够稳定的，可以降低cpc，反之提升或调整。

对于消费高的关键词，对其进行排名检查，不同时段不同地域的排查后，如果整体排名稳定，说明整体质量度较好。再查看出价，如果出价高则调低，以免造成浪费。反之，对于上图所示，关键词属于重点词，一直处于不能排名的状态的，则需要优化这个关键词。通过这样的形式来做到关键词调整的合理化和科学化。

对于使用那些关键词排名软件，这里不做过多阐述。首先可以使用的是手动排查，利用百度后台的推广实况，虽然这实况排名不能实时或者不能做到精确，但是参考价值还是巨大的。后台的实时排名也有不准的时候。所以要经过多次测试，才能判断关键词是否需要优化调整。

也可以借助第三方软件进行测试，好处就是可以批量查询，但是这里必须要强调一点，这些软件使用或者购买时，最好确认他们已经获得百度的实况排名的API接口的授权，否则，排名数据会有较大误差。影响最终的数据与后期分析与判断。

第四、seo与sem的配合使用，提升流

当一批词一直处于高展现低点击，甚至高展现无点击。这个时候可以重点通过排名数据与关键词的展现点击数据通过表格公式进行匹配后，做好现有的账户能提升的操作。如果条件允许，在经过数据分析后筛选一批有潜力的关键词来做seo优化，提升流量与转化。注意筛选数据的时间段和关键词本身的匹配方式。这些也是重要的优化依据。