浅谈SEM\SEO\SMO对于品牌的意义

SEM\SEO\SMO搜索营销分类

SEM，即Search Engine Marketing ，也就是搜索引擎营销。是广告主通过购买关键字，在网民搜索时，展现品牌信息。

SEO，即Search Engine Optimization ，也就是搜索引擎优化。是通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，提高网站在搜索引擎内的收录和自然排名。

SMO，即Search Media Optimization ，也就是搜索媒体优化。是通过社会化媒体、社区、论坛网站等获得公共传播。

通常情况下用户在搜索引擎中查询企业时，SEM、SEO、SMO的信息呈现顺序如下图：

因此SEM\SEO\SMO，对于品牌官网来说都有着重要的意义。如果这三种营销方式都做到突出表现，那么企业品牌官网在互联网整体的传播效果会是最佳的。

SEM\SEO\SMO对于品牌的意义

SEM优化结果一般出现在搜索引擎的第1条，最多5条结果，不超过40%占屏比例。但需要购买关键词，投入成本较高，停止付费后，排名马上即会消失。因此SEM属于进攻型的营销策略，适用于特定品牌营销阶段少量核心词主动推广宣传。

SEO优化，是在品牌网站上做更多的搜索引擎方面的抓取收录优化，提高搜索自然排名，对企业来说，持续做好官网SEO是低成本获取流量的重要手段。SEO优化属于防守型营销策略，可以覆盖更多的品牌关键词及产品词，留住品牌忠实用户。

SMO优化结果一般会出现在官网下方10条信息，满足用户搜索需求，有超过70%的用户点击浏览，此类信息除了可以压制负面信息之外，还能发布品牌相关的外延信息，营造良好的口碑形象。SMO优化更多起到营造环境，吸引潜在用户的作用。

为什么要做搜索营销与优化

在移动互联网急速发展的时代，打开手机，找到浏览器，在搜索框直接输入想要信息，这种搜索方式将在未来一直会是用户获取各类信息的重要渠道。因此品牌官网的搜索营销与优化依然是必须要的。

据不完全统计，搜索环境随着互联网发展变迁，人们在获取信息时，不仅仅只会通过某一类搜索引擎作为信息来源，而是会通过多种渠道进行查询，综合分析后产生购买决策。在泛搜索环境下用户认知品牌触点逐渐多样化，例如除百度之外的：购物网站、地图、新闻门户、微博、旅行网站等。 “搜索”无处不在，这便意味着“用户”随时可能获取。

自然搜索优化的目标

由搜索结果点击率分布数据可以得出：只有占位在前三页才算是有效的信息露出，所以自然搜索优化的目标是尽量让客户想展示的信息展示在前三页，不想展示的敏感信息压制在后三页。SEM\SEO\SMO的优化目标就是发挥各自的优势，让官网或第三方媒体正面信息保持在前三页占位。

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