浅析SEO优化的目的与意义

相信大家新进入SEO这个行业，很多的时候会听到前辈对我们这样的忠告：坚持下去，会好起来的，你的外链会增长，收录会增长，排名会好起来。流量会提升。似乎坚持是我们SEO必备的一个关键词，而这条准则也被很多的朋友信奉着，这就造成很多人对于SEO来说停不得，让SEO成为一个恶性的永久坚持过程，因为已经有很多的朋友对于SEO都有下面的几点认知，针对这几点认知我来谈谈自己的一些关于SEO坚持的小看法。  

1、关键词选择过于主观性

关键词是SEO的基础。关键词是关系到选定的客户群是否正确，是否与您的营销方向准确一致，以及与您公司的产品和服务定位，因此关键词分析是搜索引擎优化的基础。然而，许多公司根据自己的主观见解选择关键词，同时他们没有花时间分析关键词背后的数据。许多SEO服务提供商只会做客户挑选出来的关键词，他们不会对客户做一个关键词的分析方案。

通过这种方式，搜索引擎优化者常常花费大量的精力来优化某些关键字，结果是半功倍，企业无法得到预期的结果。例如，一个实木楼梯制造商，其产品用于商业场所，愿意花很多钱来优化“实木楼梯”作为搜索引擎优化的目标关键字。关键词排名确实上升了，搜索量大，流量高，获得客户的机会也更多。但是企业不知道至少有80％的投资是浪费的。这家企业既不是这个行业的入口，也不是实木楼梯行业的知名品牌，所以实木楼梯这个产品其实很有地域性，一般的实木楼梯客户在当地城市找业者。对于寻求发展自身利益的中小企业来说，这种优化方法毫无意义。

一个好的关键词策略应该应用于市场研究和数据分析。有必要分析流量成本和流量价值的二维数据。流动成本包括投入和资源所需的时间和人力，一些中小企业往往只注重直接投入成本，而不计算时间成本。一些公司，当产品线即将达到旺季时，才会赶紧推出SEO项目。优化排名后，他们已经过了旺季，失去了相应的流量和机会。

2、只关注首页的优化

只关注网站的主页似乎是正常的。公司网站上的页面很少，很多人不知道排名是基于网站的。许多公司没有这个概念，认为seo是对独立网站进行排名。结果，所有资源都集中在主页上。最后，不仅可优化的关键字有限，而且整个网站的页面分布也不均匀、过度优化，影响用户体验。

我必须逐一解释，网站中的页面值通常更高，因为它是根据用户的搜索意图设置的，而关键字带来更多的流量。想象一下，当搜索产品名称时，用户进入网站的主页和产品的详细页面，这对于用户来说更容易停留，这显然是后者。

3、SEO的工作只是做外链、更新内容、发帖子

在这方面，我认为很多想做好自己的人会非常困扰。公司相关负责人往往认为，他的SEO员工平时的工作是在平台上发布促销信息，创建外部链接，负责站点的每天更新。就是把SEO工作只停留在这么肤浅的概念层面中，所以往往把SEO的工作都交给SEO服务提供商。

在这方面，我只能说你对SEO人员工作的误解太深了。难怪有人说SEO员工的薪水很低。这是因为你的公司（或你所服务的客户）认为seo只是一个项目实习生。事实上，这也是很多SEO人员自己造成的。如果你看一下通过互联网传播的垃圾信息，你就会知道。一个公司的网站，仅仅是为了百度的加入，只更新对客户没有帮助价值的文章内容。也可以说，这种方式可以增加百度的包容性，从而推动网站的权重，提高网站的排名。理解如何使用公司网站上的文章来更新公司和用户，而无需任何SEO帮助。

其实，SEO是营销和技术的结合。SEO的工作更多的是创造对可以有意义有价值的内容，这是一种对企业非常有价值的互联网推广方法，即便是发布帖子，发布外链等底层工作，也需要战略支持。

4、SEO的价值仅在排名中

“搜索引擎优化就是排名”，听起来没问题。搜索引擎优化的结果是搜索引擎优化中关键词的排名，但它的价值不仅仅在于排名。从营销的角度来看，SEO将提高关键字的排名，不仅如此，还能让客户快速找到并点击网站链接，去网站的相应页面购买产品，这是一套完整的SEO工作。

而且SEO人员应与营销市场部门和技术部门协调，优化网站的用户体验和内容结构，以提升客户体验和转化率。

然而，这并不仅限于此。现在它已经进入了网络营销整合的时代。搜索引擎优化人员应专注于搜索引擎优化，整合各种资源，并建立一个流量和品牌生态系统，以最大化流量价值和品牌影响力。有人可能会说我故意夸大了SEO的职能，事实上，你看它很小。SEO实际上可以是跨平台的，具体取决于您如何应用它。

5、SEO只比SEM便宜

这就是为什么许多中小企业选择SEO。如果仅基于此，我认为SEM可能更适合。虽然价格昂贵，但是成效快，非常适合测试和分析。从公司利益的角度来看，SEO可以与SEM共存，不应该相互排斥。事实上，SEO并不便宜。在短期内，SEO往往比SEM花费更多，但SEO的一个好处是它独特的持久性和积累效果，这是SEM无法比拟的。

要做好SEO的工作需要长期看看，不能只关心短期利益，有些公司为了摆脱SEM的烧钱，选择SEO，以求追求快速收益，快速成功，最终结果并不理想。搜索引擎优化并不便宜，但它的好处是累积的，这是许多营销方法无法实现的。

6、SEO工作全权移交给外包公司

我担心很多公司都会遇到这样的问题。SEO项目启动后，就不管不问，全权交给SEO服务商打理。首先，SEO本身就不被企业内所重视。其次，服务提供商没有良好的沟通和汇报机制。我在开始时也提到过SEO是营销和技术的结合。它需要“专家+行家”共同努力。如果一方不在乎，另一方会努力工作，如果他们得不到反馈，他们不会理解市场，很难发挥它的作用。

一个好的SEO项目应该由企业和SEO服务商密切协调，并由由双方相关人员组成的项目团队执行。接下来是市场形势和有针对性的策略。效果反馈及时调整策略以改善细节。

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