如何借势营销之基本原则

信息化时代，每天都有各种各样的热点事件，对于运营人员来说，借助热点事件自己的产品已经是一种非常“取巧”的运营方式了，今天XiaoerCMS专家就谈谈借势营销的一些原则。

       1、不是所有热点都适合借势。

    首先需要思考热点事件本身是否能与产品或品牌形象产生关联，与自身品牌结合的合理性与贴合度如何。关联越强越能产生四两拨千斤的效果，倘若没有关联而硬生生地去做结合，效果并不见得好。其次是那些违反道德与法律，会造成视觉垃圾的热点例如负面的、违法违规、重点灾难事件等，都不应拿来作为事件营销。

       2、借势需要活动激励，延续话题性。

    借势结合优惠活动附赠彩蛋等形式，则会让传播效果翻倍，同时能突破热点事件的时间限度，适当延续话题性。比如股市动荡，陈欧发起#你们为国家护盘，陈欧为你护脸#限时免费领取护肤品活动，一时好评如潮。

       3、区分跟风和借势的区别。

    借势营销，重在“借”，而不在“势”，如果重在“势”，只会陷入盲目跟风的境地。好的借势营销应该围绕品牌优势进行创意，强调突出自己品牌、产品优势，例如杜蕾斯的众多优秀借势营销，大都是围绕品牌优势在创意结合。“借”的另一层意思是借消费者购买或认同心理的势，满足用户的喜好而并不是借与品牌毫无相关的热门事件的“势”。

       4、借势传播还要讲究速度与技巧。

    势具有偶发性、时效性、普遍性，一般认为6个小时以后的热点就失去了时效性。

       5、多问自己几个问题。

    “只是借助热点，植入本公司的素材就一定会让产品知名度更高吗，就算知名度提高了会增加用户的好感吗，会提升品牌的正面形象吗？在众多的借力营销中，你确定你家的借势不是一场自嗨？”

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